Sichtbar werden.
Wo Kunden suchen.

Viele KMU gehen stillschweigend davon aus, dass gute Arbeit sich bei Google irgendwann von selbst durchsetzt. Wenn stattdessen andere Firmen sichtbarer erscheinen, wirkt das schnell unlogisch oder unfair. Genau dort lohnt sich ein nüchterner Blick darauf, was Suchmaschinen überhaupt beurteilen können und was nicht. Zwischen echter Qualität und digitaler Sichtbarkeit liegt oft eine grössere Lücke, als Unternehmen zunächst vermuten.

Viele KMU machen dieselbe Beobachtung: Ein ähnlicher Anbieter taucht bei Google deutlich präsenter auf, obwohl Angebot, Region und Zielgruppe vergleichbar wirken. Von innen betrachtet erscheint dieser Unterschied oft unlogisch, aus Sicht von Suchmaschinen folgt er jedoch einer anderen Ordnung. Was für Menschen wie ähnliche Unternehmen aussieht, muss für Google noch lange nicht gleich erkennbar sein.

Viele Schweizer KMU erleben online eine irritierende Situation: Kunden verstehen im Gespräch sofort, wofür das Unternehmen steht, bei Google wirkt das Angebot dagegen erstaunlich unscharf. Die Leistungen sind vorhanden, die Erfahrung ebenso – trotzdem entsteht online oft kein klares Bild. Das liegt selten daran, dass Unternehmen ihre Arbeit schlecht erklären. Häufig fehlt vielmehr eine Form, die für Suchmaschinen eindeutig lesbar und fachlich einordenbar ist.