Lichtwerbung

Was unter Lichtwerbung verstanden wird

Zur Lichtwerbung zählen fest installierte Werbeträger, deren Werbewirkung ganz oder teilweise durch künstliches Licht erzeugt wird. Dazu gehören beleuchtete Schriftzüge, Logos, Kästen, Ausleger oder freistehende Anlagen. Je nach Ausführung ist das Licht direkt sichtbar oder beleuchtet eine transluzente Fläche von innen. Im Vordergrund steht nicht eine kurzfristige Kampagne, sondern die wiedererkennbare Kennzeichnung eines Ortes, einer Nutzung oder eines Unternehmens im öffentlichen Raum.

Typische Einsatzorte und Funktionen

Lichtwerbung wird vor allem an Gebäudefassaden, Eingangsbereichen, Ladenfronten, auf Dächern oder an freistehenden Orientierungspunkten eingesetzt. Sie kennzeichnet Verkaufsflächen, Dienstleistungsstandorte, Gewerbebauten oder Areale mit Publikumsverkehr. Neben der Werbewirkung übernimmt sie oft eine Orientierungsfunktion, etwa bei der Auffindbarkeit eines Betriebs von der Strasse aus. In dicht bebauten Lagen sind dabei Sichtachsen, Nachbarschaft, Umgebungslicht und die Einbindung in die Architektur besonders relevant.

Bauformen und technische Ausprägungen

Häufige Formen sind Leuchtbuchstaben, Leuchtkästen, Ausleger, Stelen und Pylone. Die Lichtwirkung kann frontal, seitlich oder indirekt über rückseitige Abstrahlung erfolgen. Als Lichtquellen werden heute oft LED-Systeme verwendet; ältere Anlagen arbeiten teilweise mit anderen Leuchtmitteln. Für die Ausführung entscheidend sind Materialwahl, Witterungsbeständigkeit, Wartungszugang, Stromversorgung und die Lesbarkeit aus der vorgesehenen Distanz.

Einordnung innerhalb der Aussenwerbung

Lichtwerbung ist eine Teilform der Aussenwerbung mit dauerhaftem, standortgebundenem Charakter. Sie unterscheidet sich von Plakatwerbung dadurch, dass nicht primär wechselnde Drucksujets auf Plakatflächen gezeigt werden, sondern eine feste, beleuchtete Werbeanlage installiert wird. Von Verkehrsmittelwerbung grenzt sie sich durch den festen Standort ab, da die Werbefläche nicht auf Fahrzeugen oder im Umfeld von Verkehrsträgern zirkuliert. Innerhalb der klassischen Werbung liegt ihr Schwerpunkt damit auf sichtbarer Präsenz am Ort selbst.