Verkaufssteller

Funktion von Verkaufsstellern am Point of Sale

Ein Verkaufssteller trägt Produkte oder Verkaufsverpackungen so, dass sie im Handel ohne zusätzliche Möblierung präsentiert werden können. Er verbindet damit logistische und verkaufsbezogene Anforderungen in einer Lösung. Je nach Konzept wird der Steller flach angeliefert und vor Ort aufgerichtet oder bereits befüllt bereitgestellt. Bei der Auslegung sind insbesondere Standfestigkeit, Entnahmeverhalten, Sichtbarkeit der Ware und eine einfache Bestückung relevant.

Typische Einsatzsituationen im Handel

Verkaufssteller werden dort eingesetzt, wo Produkte ausserhalb der regulären Regalplatzierung aufmerksamkeitsstark und kompakt angeboten werden sollen. Typische Orte sind Eingangsbereiche, Gangenden, Kassenzonen, Aktionsflächen oder saisonale Sonderplätze. Sie eignen sich für Einführungen neuer Artikel, zeitlich begrenzte Aktionen, Mischsortimente oder Impulswaren. Im Unterschied zur klassischen Versandverpackung bleibt die Verpackung hier nicht im Hintergrund, sondern wird Teil der Warenpräsentation.

Bauformen, Materialien und Bestückung

Verkaufssteller kommen als Bodensteller, Thekensteller oder mehrstufige Aufbauten vor. Die Konstruktion kann mit Fächern, Trays, Einlagen, Haken oder Trennstegen arbeiten, je nachdem, wie Produkte entnommen und nachgefüllt werden. Häufige Materialien sind Karton und Wellkarton; je nach Einsatzumfeld sind auch andere Werkstoffe möglich. Die passende Ausführung richtet sich unter anderem nach Produktgewicht, Stückzahl, gewünschter Nutzungsdauer, Transportform und Montageaufwand im Handel.

Abgrenzung zu Displays, Dispensern und Aktionspackungen

Verkaufssteller sind innerhalb der Verkaufsverpackungen und Versandverpackungen auf die eigenständige Platzierung von Ware im Verkaufsraum ausgerichtet. Von Displays unterscheiden sie sich vor allem dort, wo nicht die allgemeine Werbepräsentation, sondern die tragende Stellfunktion im Vordergrund steht; im Sprachgebrauch werden beide Begriffe allerdings teils überschneidend verwendet. Dispenser sind auf die gezielte Einzelentnahme ausgelegt, während Verkaufssteller Produkte offen oder in Gruppen bereitstellen. Aktionspackungen betreffen die Verpackung des Produkts selbst, nicht den separaten Aufsteller, der die Ware am Verkaufsort trägt.