Flyer, Leporellos und Broschüren gehören zu den meistgenutzten Druckprodukten in der Unternehmenskommunikation und im Marketing. Sie unterscheiden sich in Format, Umfang, Faltung und Bindung deutlich voneinander. Wer das richtige Produkt wählt, spart Kosten und erreicht die Zielgruppe wirksamer. In diesem Beitrag erkläre ich die Eigenschaften der drei Drucksachen, beschreibe typische Einsatzgebiete und gehe auf Aspekte wie Papierwahl, Falzart, Seitenzahl, Bindung und Druckkosten ein.
Der Flyer
Der Flyer ist ein einzelnes Blatt Papier, meistens im Format A6, A5 oder A4. Er wird ein- oder beidseitig bedruckt und meistens nicht gefaltet. Damit ist er das einfachste und günstigste Druckprodukt. Typische Einsatzgebiete sind kurze Werbeaktionen, Veranstaltungshinweise und Produktankündigungen. Der Flyer eignet sich für Streuaktionen, für die Verteilung an Messen und für die Auslage in Geschäften. Die Botschaft muss klar, kurz und auf einen Blick erfassbar sein. Wer zu viel Text auf einen Flyer packt, verfehlt sein Ziel.
Der Leporello
Der Leporello ist ein gefaltetes Druckprodukt aus einem einzigen Bogen Papier. Der Name stammt aus Mozarts Oper Don Giovanni, in welcher der Diener Leporello eine lange Liste der Liebschaften seines Herrn aufrollt. Üblich sind sechs bis acht Seiten. Der Leporello bietet deutlich mehr Platz als ein Flyer, bleibt aber kompakt und passt in Briefumschläge im Format C5 oder C6. Typische Einsatzgebiete sind Programmübersichten, Reiseinformationen und Produktinformationen mit mehreren Punkten. Wer eine kurze, strukturierte Geschichte erzählen will, ist mit dem Leporello gut bedient.
Die Broschüre
Die Broschüre ist ein mehrseitiges Druckprodukt mit Bindung. Sie umfasst meistens 8 bis 48 Seiten, manchmal auch mehr. Üblich sind die Rückenheftung mit Drahtklammern und die Klebebindung ab etwa 32 Seiten. Typische Einsatzgebiete sind Imagebroschüren, Produktkataloge, Geschäftsberichte und Vereinsmitteilungen. Die Broschüre erlaubt eine ausführliche Darstellung mit Bildern, Tabellen und längeren Texten. Sie wird selten gestreut, sondern gezielt abgegeben oder versendet. Damit hat sie eine längere Lebensdauer als Flyer und Leporello. Die Bindung beeinflusst Aussehen und Haltbarkeit. Eine Klebebindung wirkt buchähnlich, eine Rückenheftung ist günstiger und eignet sich für kleinere Auflagen.
Wann eignet sich welches Druckprodukt
Die Wahl hängt von der Menge der Information und vom Einsatzzweck ab. Für eine kurze Botschaft mit breiter Streuung ist der Flyer das richtige Mittel. Für mittlere Information mit strukturierter Darstellung eignet sich der Leporello. Für umfangreiche Information mit längerer Lebensdauer ist die Broschüre die beste Wahl. Auch die Kosten spielen eine Rolle. Ein Flyer ist günstig, ein Leporello kostet wegen der Falzung mehr, und eine Broschüre ist wegen Seitenzahl und Bindung das teuerste Produkt der drei. Wir können Ihnen, dank einer günstigen Druckrei, einen guten Preis anbieten.
Papierwahl und Verarbeitung
Die Papierwahl ist bei allen drei Produkten entscheidend für die Wirkung. Übliche Grammaturen liegen zwischen 100 und 170 Gramm pro Quadratmeter für Flyer und Leporellos. Broschüren werden im Innenteil meist auf 90 bis 130 Gramm gedruckt, der Umschlag auf 200 bis 300 Gramm. Glanzpapier wirkt repräsentativ, mattes Papier ruhiger und edler. Recyclingpapier eignet sich für nachhaltig ausgerichtete Unternehmen und Vereine. Die Falzart beim Leporello bestimmt, wie die Information aufgenommen wird. Beim Wickelfalz öffnet sich das Produkt Schritt für Schritt, beim Zickzackfalz sind alle Seiten gleichberechtigt sichtbar.
Empfehlung
Ich persönlich empfehle den Leporello häufig, weil er Information strukturiert vermittelt und gleichzeitig handlich bleibt. Für Streuaktionen ist der Flyer das richtige Mittel. Eine Broschüre ist sinnvoll, wenn die Drucksache repräsentativ wirken und länger im Gebrauch bleiben soll. Wer unsicher ist, sollte den Einsatzzweck und die Menge der Information genau prüfen, bevor das Druckprodukt bestellt wird. Ein Beratungsgespräch im Vorfeld lohnt sich, weil die Wahl des Druckproduktes die Wirkung der Botschaft entscheidend beeinflusst.
