Printwerbung

Welche Werbemittel zur Printwerbung zählen

Zur Printwerbung gehören bezahlte Anzeigen in gedruckten Medien und eigenständige Drucksachen für Verkaufs-, Image- oder Informationszwecke. Typische Formate sind Inserate, Beilagen, Flyer, Folder, Broschüren, Geschäftsberichte, Magazine, Prospekte und Kataloge. Je nach Medium steht entweder die Platzierung innerhalb einer fremden Publikation oder die Produktion eines eigenen Druckerzeugnisses im Vordergrund.

Einsatz in Medien, Verteilung und Direktansprache

Printwerbung wird eingesetzt, wenn Inhalte in gedruckter Form über längere Zeit verfügbar bleiben oder gezielt physisch verteilt werden sollen. Anzeigen erscheinen beispielsweise in Fachzeitschriften, Tages- und Wochenzeitungen oder Verbandsmedien. Eigene Drucksachen werden über Verkaufsstellen, Messen, Postversand, Beilagen oder persönliche Übergabe verbreitet. Damit eignet sich Printwerbung sowohl für breite Streuung in einem Medium als auch für eine klar definierte Zielgruppe im Direktkontakt.

Formate, Gestaltung und Produktionsrahmen

Bei Printwerbung unterscheiden sich die Anforderungen je nach Format deutlich. Eine Zeitungsanzeige folgt den technischen Vorgaben des jeweiligen Verlags, während bei Flyern oder Broschüren zusätzlich Papier, Umfang, Falzung, Bindung und Auflage festgelegt werden müssen. Auch die Lesesituation ist formatabhängig: Eine Anzeige muss auf begrenzter Fläche funktionieren, ein Katalog hingegen strukturiert umfangreiche Inhalte über mehrere Seiten. Gestaltung und Produktion sind deshalb enger miteinander verknüpft als bei rein digitalen Werbemitteln.

Abgrenzung zu Aussenwerbung, Radio sowie TV und Kino

Printwerbung ist innerhalb der klassischen Werbung dem gedruckten Medium zugeordnet. Sie unterscheidet sich von Aussenwerbung dadurch, dass sie nicht primär auf Plakatflächen, Screens oder Werbeträger im öffentlichen Raum ausgerichtet ist. Gegenüber Fernsehwerbung, Kinowerbung und Radiowerbung arbeitet Printwerbung ohne Bewegtbild und ohne akustische Ausspielung. Zur verwandten, aber anders gelagerten Disziplin gehört ausserdem die Gestaltung von Verpackungen oder Beschriftungen, die nicht automatisch als Printwerbung einzuordnen sind.