Dekorative Verpackungen

Was dekorative Verpackungen auszeichnet

Dekorative Verpackungen sind auf eine ansprechende äussere Gestaltung ausgelegt. Dazu gehören Form, Farbgebung, Oberflächenwirkung, Veredelung und sichtbare Ausstattungselemente wie Bänder, Fenster, Einleger oder dekorative Verschlüsse. Die Verpackung bleibt ein Gebrauchsobjekt, wird aber so gestaltet, dass sie das Produkt auch optisch rahmt oder als Teil der Präsentation wirkt.

Typische Anwendungen in Präsentation und Verkauf

Eingesetzt werden dekorative Verpackungen unter anderem für saisonale Sortimente, Präsentartikel, Confiserie, Kosmetik, Kleinwaren, Aktionsware oder Waren mit Geschenkcharakter. Sie kommen dort zum Einsatz, wo Produkte nicht nur geschützt und transportiert, sondern auch am Point of Sale, bei Anlässen oder als übergebene Ware ansprechend präsentiert werden sollen. Je nach Anwendung kann die dekorative Wirkung bereits im Regal, erst beim Öffnen oder in der gesamten Verpackungsanmutung liegen.

Gestalterische Ausprägungen und technische Umsetzung

Dekorative Verpackungen können als Faltschachteln, Hülsen, Boxen, Trageverpackungen, Etuis oder Kombinationen mit Einlagen ausgeführt sein. Die dekorative Wirkung entsteht durch Druckbilder, Prägungen, Lacke, Folienveredelungen, Stanzungen, Sichtfenster oder zusätzliche Applikationen. Welche Ausführung geeignet ist, hängt von Produktgrösse, Materialwahl, Aufrichtbarkeit, Befüllung und dem gewünschten Erscheinungsbild ab.

Abgrenzung zu verwandten Verpackungsarten

Innerhalb der Hierarchie unter Dekoration bezeichnet dekorative Verpackungen eine breite Anwendungskategorie. Sie unterscheiden sich von dekorierten Verpackungen dadurch, dass nicht nur ein bereits vorhandenes Packmittel verziert wird, sondern die Verpackung insgesamt auf dekorative Wirkung ausgelegt sein kann. Gegenüber Designverpackungen liegt der Schwerpunkt weniger auf konzeptioneller Marken- oder Formgestaltung, sondern stärker auf dekorativer Anmutung. Geschenkverpackungen sind meist auf den Schenkakt ausgerichtet, während dekorative Verpackungen auch für Verkaufs-, Präsentations- oder Saisonanwendungen ohne eigentlichen Geschenkzweck eingesetzt werden.