Designverpackungen

Was unter Designverpackungen verstanden wird

Bei Designverpackungen wird die Verpackung als gestaltetes Objekt entwickelt. Dazu gehören Proportionen, Öffnungsmechanik, Oberflächen, Farbkonzept, Typografie und grafische Elemente ebenso wie Materialwahl und Verarbeitungsart. Die gestalterische Ausführung kann auf ein einzelnes Produkt, eine Serie oder eine saisonale Edition abgestimmt sein. Technische Anforderungen wie Produktschutz, Stapelbarkeit oder Versandfähigkeit bleiben dabei relevant, werden aber mit dem Designkonzept verbunden.

Typische Anwendungen im Produkt- und Präsentationsumfeld

Eingesetzt werden Designverpackungen dort, wo die äussere Gestaltung Teil der Produktpräsentation ist. Das betrifft etwa Konsumgüter im Detailhandel, Geschenkartikel, Kosmetik, Confiserie, Getränke, Spezialitäten oder limitierte Editionen. Auch für Produkteinführungen, Kollektionen oder thematische Verkaufsaktionen werden gestalterisch entwickelte Verpackungen verwendet. Je nach Anwendung kann der Fokus auf Regalwirkung, Markenbild, haptischem Eindruck oder einer besonderen Auspackerfahrung liegen.

Gestalterische Ausprägungen und Umsetzungsformen

Designverpackungen können als Faltschachteln, Hülsen, Dosen, Etuis, Trageverpackungen, Kartonagen mit Inlay oder mehrteilige Verpackungslösungen ausgeführt werden. Die gestalterische Wirkung entsteht durch Formgebung, Materialkombinationen, Druckbild, Prägungen, Lacke, Fenster, Einlagen oder spezielle Verschlussarten. Auch reduzierte, sachliche Konzepte fallen darunter, sofern die Gestaltung bewusst entwickelt wurde. Der Umfang reicht von der grafischen Überarbeitung einer Standardverpackung bis zur vollständig neu konstruierten Verpackungsform.

Abgrenzung zu dekorierten, luxuriösen und werblichen Verpackungen

Innerhalb der Dekoration sind Designverpackungen breiter gefasst als dekorierte Verpackungen, bei denen vor allem eine äussere Veredelung oder Ausschmückung im Vordergrund steht. Von dekorativen Verpackungen unterscheiden sie sich dadurch, dass nicht nur die Zierwirkung, sondern das gesamte Gestaltungskonzept der Verpackung betrachtet wird. Luxusverpackungen bilden eine eigene Ausprägung mit stärkerem Fokus auf hochwertige Anmutung und aufwendige Ausführung, während Werbeverpackungen primär auf Kommunikations- oder Promotionszwecke ausgerichtet sind. Geschenkverpackungen sind auf die Übergabesituation bezogen; Designverpackungen können dagegen auch im regulären Verkauf oder in Serienanwendungen eingesetzt werden.