Verpackungsdesign

Was unter Verpackungsdesign verstanden wird

Verpackungsdesign umfasst die konzeptionelle und visuelle Entwicklung von Verpackungen für Produkte, Sortimente oder Linien. Dazu gehören unter anderem Aufbau und Hierarchie der Informationen, Platzierung von Marke und Produktbezeichnung, Farb- und Bildkonzepte, Typografie sowie die Wirkung von Form, Material und Oberfläche. Ziel ist eine Verpackung, die den Inhalt eindeutig zuordnet, Informationen lesbar strukturiert und zur vorgesehenen Nutzungssituation passt.

Typische Anlässe und Einsatzbereiche

Die Leistung wird bei Neueinführungen, Sortimentsanpassungen, Designüberarbeitungen und Verpackungsumstellungen eingesetzt. Sie ist relevant für Verkaufsverpackungen im Handel, Versandverpackungen im E-Commerce, Transportverpackungen mit sichtbaren Kennzeichnungen sowie für mehrteilige Verpackungssysteme. Auch bei Produktfamilien mit mehreren Varianten dient Verpackungsdesign dazu, Unterschiede klar darzustellen und gleichzeitig ein einheitliches Erscheinungsbild sicherzustellen.

Gestalterische Arbeitsebenen im Projekt

Je nach Aufgabe reicht Verpackungsdesign von ersten Designrichtungen bis zur konkreten Ausarbeitung einzelner Verpackungslinien. Bearbeitet werden können Front- und Rückseiten, Seitenteile, Öffnungsbereiche, Trage- oder Entnahmesituationen sowie die Abstimmung zwischen Form und Grafik. Häufig gehören auch Raster für Varianten, Bildsprachen, Farbcodierungen, Layoutsysteme und Vorgaben für verschiedene Formate oder Sprachversionen dazu.

Abgrenzung zu Verpackungsentwicklung und Verpackungsgestaltung

Im Unterschied zur Entwicklung neuer Verpackungen liegt der Schwerpunkt beim Verpackungsdesign nicht auf der technischen Konstruktion oder dem strukturellen Konzept der Verpackung, sondern auf deren konzeptioneller und visueller Ausarbeitung. Von Modellbau und Prototypenbau unterscheidet sich die Leistung dadurch, dass dort physische Muster und Prüfmodelle im Vordergrund stehen. Gegenüber der oft enger verstandenen Verpackungsgestaltung, die sich häufig auf die konkrete grafische Ausführung konzentriert, kann Verpackungsdesign zusätzlich die Wirkung von Form, Material und Nutzungssituation in das Gesamtkonzept einbeziehen.