Verpackungsgestaltung

Was unter Verpackungsgestaltung zu verstehen ist

Im Fokus der Verpackungsgestaltung steht die Ausarbeitung der sichtbaren Verpackungsflächen. Dazu gehören Layout, Farbaufteilung, Typografie, Bildplatzierung, Informationshierarchien und die Anordnung von Kennzeichnungen auf der konkreten Verpackungsform. Anders als bei der rein strukturellen Entwicklung geht es nicht um die Konstruktion der Verpackung selbst, sondern um deren grafische und inhaltliche Umsetzung auf einem vorhandenen Packmittel oder einer bereits definierten Verpackungsgeometrie.

Typische Anlässe für Verpackungsgestaltung

Verpackungsgestaltung wird häufig bei Produkteinführungen, Sortimentsanpassungen, Markenüberarbeitungen oder Formatwechseln benötigt. Auch sprachliche Anpassungen, neue Deklarationen oder die Übertragung eines bestehenden Markenauftritts auf weitere Verpackungsgrössen gehören dazu. In der Praxis betrifft dies unter anderem Faltschachteln, Etiketten, Beutel, Dosen, Trays oder Versandverpackungen mit bedruckten Flächen.

Leistungsbestandteile in der gestalterischen Ausarbeitung

Je nach Projekt umfasst die Leistung die Entwicklung von Flächenaufteilungen, die Definition von Schrift- und Bildelementen, die Abstimmung von Vorder- und Rückseiten sowie die Adaption auf Varianten und Verpackungslinien. Hinzu kommt oft die Vorbereitung druckfähiger Gestaltungsdaten innerhalb der vorgegebenen Stanz-, Klebe- oder Etikettenbereiche. Bei mehrsprachigen oder informationsintensiven Verpackungen ist zudem die saubere Gliederung der Inhalte ein eigener Arbeitsschritt.

Abgrenzung zu Verpackungsdesign und Verpackungsentwicklung

Innerhalb von Verpackungsbau und Verpackungsentwicklung bezieht sich Verpackungsgestaltung auf die konkrete visuelle Umsetzung auf der Verpackung. Sie unterscheidet sich von der Entwicklung neuer Verpackungen, bei der Aufbau, Material, Schutzfunktion oder Fertigungslösungen erarbeitet werden. Gegenüber Verpackungsdesign ist Verpackungsgestaltung meist näher an der praktischen Ausarbeitung, Adaption und Umsetzung auf vorhandenen Verpackungsformaten. Von Etikettensoftware unterscheidet sie sich dadurch, dass nicht die Softwarelösung, sondern die gestalterische Anwendung auf der Verpackung im Vordergrund steht.