Texte erstellen

Was beim Texte erstellen für Drucksachen entsteht

Die Leistung umfasst das Verfassen oder redaktionelle Aufbereiten von Inhalten für gedruckte Kommunikationsmittel. Ausgangspunkte sind oft Briefings, Produktinformationen, Interviews, interne Dokumente oder bereits vorhandene Textbausteine. Daraus entstehen lesbare, in sich stimmige Texte mit definierter Länge, klarer Aussage und passender sprachlicher Ebene. Im Unterschied zur reinen Korrektur oder zum blossen Einpflegen vorhandener Inhalte wird der Text hier inhaltlich entwickelt oder substanziell überarbeitet.

Typische Einsatzbereiche in der Druckvorstufe

Texte werden für sehr unterschiedliche Drucksachen benötigt, etwa für Broschüren, Flyer, Geschäftsberichte, Magazine, Folder, Beilagen, Produktblätter oder Mailings. Je nach Medium ändern sich Textlänge, Informationsdichte und Gliederung. Ein kurzer Werbeflyer verlangt verdichtete Aussagen und prägnante Titel, während ein Bericht oder eine mehrseitige Broschüre mit Zwischenüberschriften, Abschnitten und erklärenden Textteilen arbeitet. In der Druckvorstufe wird deshalb häufig bereits darauf geachtet, dass Texte in vorgesehene Flächen, Spalten oder Seitenschemata passen.

Textarten und redaktionelle Ausprägungen

Zum Texte erstellen gehören unterschiedliche Formate mit jeweils eigener Funktion. Dazu zählen Haupttitel, Slogans, Teaser, Einleitungstexte, Fliesstexte, Infokästen, Tabellenkommentare, Bildlegenden, Porträts, Produktbeschriebe oder kurze Unternehmensdarstellungen. Je nach Projekt kann der Umfang von wenigen prägnanten Zeilen bis zu umfangreicheren redaktionellen Texten reichen. Auch die sprachliche Verdichtung, das Kürzen bestehender Inhalte oder das Umformulieren technischer Informationen in verständliche Drucktexte fällt in diesen Bereich.

Abgrenzung zu Konzept, Layout, Typografie und Übersetzung

Innerhalb der Hierarchie gehört Texte erstellen zur Leistung Konzepte und Layouterstellung, fokussiert aber auf den sprachlichen Inhalt selbst. Gegenüber Gesamtlösungen und kreativen Konzepten geht es weniger um die strategische Leitidee als um die konkrete Ausformulierung. Von der Layoutübernahme unterscheidet sich die Leistung dadurch, dass nicht nur angelieferte Texte gesetzt werden, sondern Inhalt erarbeitet wird. Typografische Gestaltung betrifft die visuelle Form des Textes, etwa Schrift, Hierarchie und Leseführung, während Übersetzungen bestehende Inhalte in eine andere Sprache übertragen und nicht neu verfassen.