Gesamtlösungen und Kreative Konzepte

Was unter Gesamtlösungen in der Druckvorstufe verstanden wird

Die Leistung umfasst die konzeptionelle und gestalterische Entwicklung eines Druckprojekts als zusammenhängendes Ganzes. Erarbeitet werden visuelle Leitideen, Gestaltungsraster, Seitenstrukturen, Inhaltslogiken und Vorgaben für die konsistente Anwendung über mehrere Medien oder Drucksachen hinweg. Anders als bei einer rein ausführenden Gestaltung wird die Lösung von Grund auf entwickelt und auf den Verwendungszweck, die Zielgruppe und die drucktechnischen Rahmenbedingungen abgestimmt.

Typische Einsatzfelder für kreative Gesamtkonzepte

Solche Leistungen werden eingesetzt, wenn mehrere Druckmittel aufeinander abgestimmt werden müssen oder wenn für eine neue Publikation zuerst eine klare gestalterische Linie definiert werden soll. Das betrifft etwa Geschäftsberichte, Magazine, Produktbroschüren, Verpackungsserien, Messeunterlagen oder wiederkehrende Kommunikationsmittel. Auch bei Relaunches bestehender Drucksachen werden häufig zuerst Konzept, Struktur und visuelle Sprache festgelegt, bevor die eigentliche Ausarbeitung beginnt.

Bestandteile eines kreativen Gesamtkonzepts

Ein Gesamtkonzept kann je nach Projekt unterschiedliche Bausteine enthalten. Dazu gehören etwa Format- und Papierüberlegungen, Seitenarchitektur, Bild- und Farbkonzepte, Gestaltungsraster, Platzierungssysteme für Textelemente sowie Vorgaben für wiederkehrende Module. In der Druckvorstufe ist zudem relevant, ob das Konzept sauber in reproduzierbare Daten, einheitliche Templates und konsistente Produktionsabläufe überführt werden kann.

Abgrenzung zu Layoutübernahme, Text, Typografie und Übersetzung

Gesamtlösungen und kreative Konzepte sind breiter angelegt als die Geschwisterleistungen innerhalb der Konzepte und Layouterstellung. Eine Layoutübernahme setzt in der Regel eine bestehende gestalterische Grundlage voraus, während hier die gestalterische Richtung erst entwickelt wird. Texte erstellen, typografische Gestaltung und Übersetzungen können Teil eines Gesamtprojekts sein, bilden aber jeweils nur einen fachlichen Ausschnitt. Die Leistung grenzt sich auch von rein technischen Schritten der Druckvorstufe ab, weil sie die inhaltliche und visuelle Konzeption vor der Produktion definiert.