Online-Werbung

Bezahlte Werbeschaltung in digitalen Kanälen

Unter Online-Werbung werden bezahlte Anzeigenformate verstanden, die auf externen digitalen Flächen ausgespielt werden. Dazu gehören unter anderem Display-Anzeigen, Videoanzeigen, Native Ads und weitere Werbemittel, die innerhalb von Websites, Apps oder Plattformen eingebunden sind. Je nach Kanal erfolgt die Ausspielung über direkte Buchungen, Werbenetzwerke oder automatisierte Systeme. Zur Leistung gehören in der Regel Zieldefinition, Auswahl der Werbeumfelder, Gestaltung der Anzeigen, Schaltung und Performance-Kontrolle.

Typische Einsatzfelder von Reichweite bis Conversion

Online-Werbung wird für unterschiedliche Ziele eingesetzt, etwa zur Erhöhung der Sichtbarkeit, zur Bewerbung einzelner Angebote, zur Leadgenerierung oder zur Reaktivierung bestehender Kontakte. Im B2B-Kontext kommen häufig erklärungsbedürftige Leistungen, längere Entscheidungswege und kleinere Zielgruppen hinzu. Entsprechend werden Kampagnen oft nach Branchen, Funktionen, Interessen oder bisherigen Interaktionen segmentiert. Auch Remarketing kann Teil der Online-Werbung sein, wenn frühere Website-Besucher erneut mit Anzeigen angesprochen werden.

Formate, Zielgruppensteuerung und Abrechnung

Online-Werbung umfasst verschiedene Werbeformate mit unterschiedlicher Eignung für Wahrnehmung, Interaktion oder direkte Handlung. Häufig eingesetzt werden statische oder animierte Banner, Videoformate, Sponsored Placements und native Anzeigen, die sich gestalterisch in ein Umfeld einfügen. Die Zielgruppensteuerung kann über Merkmale wie Standort, Sprache, Gerätetyp, Interessen, Themenumfelder oder definierte Nutzersegmente erfolgen. Abgerechnet wird je nach Plattform und Kampagnenlogik beispielsweise nach Einblendungen, Klicks, Ansichten oder anderen messbaren Ereignissen.

Abgrenzung zu Suchmaschinen-, Social-Media- und E-Mail-Marketing

Online-Werbung ist ein Teilbereich des Online-Marketings, überschneidet sich aber nicht vollständig mit den benachbarten Leistungen. Suchmaschinen-Marketing bezieht sich gezielt auf Werbung und Sichtbarkeit in Suchmaschinen, während Online-Werbung auch Display-, Video- oder Native-Kampagnen ausserhalb der Suche umfasst. Social Media-Marketing fokussiert auf Plattformen mit sozialen Interaktionen und organischen wie bezahlten Inhalten; bezahlte Anzeigen dort können zur Online-Werbung zählen, die Leistung als Ganzes geht jedoch breiter. E-Mail-Marketing arbeitet mit dem Versand an vorhandene Empfängerlisten, und Webseitengestaltung betrifft die eigene digitale Präsenz statt eingekaufter Reichweite auf fremden Kanälen.