Adressenmittlung

Was Adressenmittlung im Direktmarketing umfasst

Bei der Adressenmittlung werden Adressen für konkrete Aussendungen oder laufende Kampagnen recherchiert und nach vorgegebenen Kriterien zusammengestellt. Je nach Bedarf betrifft dies Unternehmensadressen, Standorte, Ansprechpartner oder private Haushalte. Zum Leistungsumfang können auch die Strukturierung der Datensätze, die Prüfung auf offensichtliche Dubletten und die Aufbereitung für nachgelagerte Produktionsschritte gehören.

Typische Einsatzfälle für recherchierte Adressen

Adressenmittlung wird eingesetzt, wenn für ein Mailing noch kein geeigneter Empfängerstamm vorhanden ist oder wenn bestehende Bestände gezielt erweitert werden sollen. Häufige Anwendungsfälle sind regionale Aktionen, branchenspezifische B2B-Aussendungen, die Ansprache bestimmter Funktionen in Unternehmen oder die Erschliessung neuer Gebiete. In der Druckweiterverarbeitung dient die ermittelte Adressbasis oft als Ausgangspunkt für Personalisierung, Kuvertierung und Versand.

Mögliche Selektionsmerkmale und Datenarten

Die recherchierten Adressen können nach unterschiedlichen Merkmalen zusammengestellt werden, etwa nach Branche, Unternehmensgrösse, Funktion, Region oder Postleitzahl. Im B2B-Bereich stehen oft Firmendaten und zuständige Kontaktpersonen im Vordergrund. Im B2C-Bereich geht es eher um geographische oder haushaltsbezogene Kriterien. Welche Merkmale tatsächlich verfügbar und nutzbar sind, hängt von Quelle, Datenqualität und rechtlichem Rahmen ab.

Abgrenzung zu Adressenverlag, Adressenverwaltung und Lettershop

Adressenmittlung ist nicht dasselbe wie ein Adressenverlag. Ein Adressenverlag stellt bestehende Adressbestände bereit, während bei der Adressenmittlung Adressen gezielt für eine definierte Aufgabe recherchiert oder zusammengestellt werden. Gegenüber der Adressenverwaltung liegt der Unterschied darin, dass dort vorhandene Daten gepflegt, bereinigt und aktualisiert werden. Lettershop, Laserprinting oder Datalogistics setzen erst nachgelagert an, wenn Adressdaten bereits für Produktion, Personalisierung oder Versand vorliegen.