Vertragung, unadressierte

Was unadressierte Vertratung umfasst

Bei der unadressierten Vertratung werden Drucksachen ohne Namens- und Adressangabe an eine Vielzahl von Empfängern in einem festgelegten Verteilgebiet ausgeliefert. Grundlage sind Streupläne nach Orten, Quartieren, Postleitzahlen oder anderen geografischen Einheiten. Je nach Verteilmodell erfolgt die Zustellung an Haushalte, an erreichbare Briefkästen oder an definierte Gebäudetypen. Der Schwerpunkt liegt auf der flächigen Ausbringung, nicht auf personenbezogenen Daten.

Typische Einsätze in regionalen und flächigen Kampagnen

Diese Leistung wird genutzt, wenn Angebote, Eröffnungen, Abstimmungen, Veranstaltungen oder Imagekampagnen ohne Adressdaten in einer Region sichtbar gemacht werden sollen. Besonders naheliegend ist sie für lokale und regionale Aktionen, bei denen eine hohe Präsenz in einem Gebiet wichtiger ist als eine individuelle Ansprache. Auch periodische Verteilungen von Prospekten oder saisonalen Beilagen fallen in diesen Bereich.

Verteilmodelle, Gebietsplanung und Sendungsarten

Unadressierte Vertratung kann als Vollabdeckung, selektive Streuung oder als Beilage in bestehenden Verteilprozessen organisiert sein. Die Planung betrifft unter anderem Format, Gewicht, Zustellfenster, Streudichte und die Abgrenzung der Zielgebiete. Verarbeitet werden meist Flyer, Prospekte, Folder, Handzettel oder kleinere Kataloge. Je nach Auftrag sind auch Kombinationen mit Lagerung, Bündelung oder vorkonfektionierten Sendungseinheiten üblich.

Abgrenzung zu Lettershop, Datalogistics und adressierten Leistungen

Im Bereich Direktmarketing unterscheidet sich die unadressierte Vertratung klar von Leistungen, die auf Empfängerdaten beruhen. Adressenmittlung, Adressenverlag und Adressenverwaltung betreffen den Umgang mit Adressbeständen; sie sind für unadressierte Streuungen nicht zwingend erforderlich. Lettershop, Laserprinting oder Roboterbriefe gehören zu adressierten und oft personalisierten Sendungen. Printmedien-Logistik organisiert den Transport von Drucksachen allgemein, während die unadressierte Vertratung die eigentliche Verteilung in ein Streugebiet beschreibt.