Verpackungsdesign

Was Verpackungsdesign konkret umfasst

Verpackungsdesign entwickelt die visuelle und konzeptionelle Gestaltung von Produktverpackungen. Dazu gehören Layout, Farbgebung, Typografie, Bildsprache, Kennzeichnungselemente und die Hierarchie von Informationen auf Vorder-, Rück- und Seitenflächen. Je nach Projekt werden auch Form, Öffnungslogik, Haptik oder die Wirkung eines Materials mitgedacht, sofern sie die Gestaltung der Verpackung direkt beeinflussen.

Einsatzfelder von Verpackungen im Verkauf und in der Produktkommunikation

Verpackungsdesign wird für Konsumgüter, Lebensmittel, Kosmetik, technische Produkte, Versandverpackungen oder Serien mit Varianten eingesetzt. Im stationären Handel muss die Verpackung im Regal funktionieren, online oft in Produktabbildungen und im Unboxing-Kontext. Zusätzlich dient sie als Informationsträger für Inhalte, Anwendung, Differenzierung innerhalb einer Produktlinie und die visuelle Zuordnung zu einer Marke.

Gestalterische Schwerpunkte bei Formaten, Linien und Varianten

Ein Projekt kann eine Einzelverpackung, eine ganze Produktfamilie oder ein Redesign bestehender Verpackungen betreffen. Häufig geht es um die Übertragung eines Gestaltungssystems auf verschiedene Grössen, Sorten oder Sprachen, ohne die Wiedererkennbarkeit zu verlieren. Relevant sind dabei unter anderem Informationsdichte, Lesbarkeit, visuelle Codierung von Varianten sowie die Abstimmung zwischen Primärverpackung, Umverpackung und begleitenden Etiketten oder Einlegern.

Abgrenzung zu Grafikdesign, Corporate Design und Produktdesign

Verpackungsdesign überschneidet sich mit mehreren Disziplinen, hat aber einen eigenen Fokus. Gegenüber Grafikdesign bezieht es die konkrete Verpackungsfläche und deren räumliche Nutzung ein. Vom Corporate Design übernimmt es Markenelemente, wendet sie jedoch produktspezifisch auf Verpackungen an. Im Unterschied zum Produktdesign gestaltet es in erster Linie die Hülle und Kommunikation des Produkts, nicht das Produkt selbst. Auch zu 3D-Visualisierung besteht eine klare Abgrenzung: Visualisierungen stellen Verpackungen dar, Verpackungsdesign entwickelt deren Gestaltung.