Design

Was unter Design in diesem Leistungsbereich verstanden wird

Design bezeichnet die konzeptionelle und gestalterische Ausarbeitung von Inhalten, Produkten, Oberflächen, Räumen oder visuellen Identitäten. Anders als reine Ausführung oder Produktion umfasst Design die Entwicklung von Gestaltungsprinzipien, Strukturen, Formsprachen und Anwendungsvorgaben. Dazu gehören etwa Farb- und Typografiesysteme, Layoutlogiken, Interface-Strukturen, Produktformen oder räumliche Gestaltungskonzepte.

Typische Anwendungsfelder von Design

Design wird in unterschiedlichen Kontexten eingesetzt: für Markenauftritte, digitale Anwendungen, gedruckte Medien, Verpackungen, Produkte oder räumliche Inszenierungen. Im Unternehmenskontext betrifft dies unter anderem Corporate Design, Logodesign, Webdesign oder Verpackungsdesign. Im kulturellen und publizistischen Bereich stehen häufig Buchdesign, Plakatdesign, Typografie oder Grafikdesign im Vordergrund, während bei physischen Objekten Produktdesign, Industriedesign oder Modedesign relevant sind.

Teilbereiche und Ausprägungen von Design

Die Unterleistungen decken unterschiedliche Gestaltungsebenen ab. Corporate Design, Logodesign und Typografie betreffen visuelle Identität und Wiedererkennbarkeit. Webdesign, Screendesign und Gamedesign fokussieren digitale Nutzungssituationen und Interface-Gestaltung. Produktdesign, Industriedesign, Modedesign und Verpackungsdesign befassen sich mit Form, Funktion, Material und Nutzung physischer Objekte. Baudesign, 3D-Visualisierung, Buchdesign, Plakatdesign, Musterdesign und Grafikdesign ordnen sich je nach Projekt zwischen räumlicher, medialer und illustrativer Gestaltung ein.

Abgrenzung zu Contentproduktion, Produkten und Weiterbildung

Design ist von Contentproduktion zu unterscheiden: Design legt Struktur, Gestaltungssystem und visuelle oder funktionale Form fest, während Contentproduktion Inhalte wie Texte, Bilder, Videos oder Audio erstellt. Gegenüber Produkte beschreibt Design eine Dienstleistung und keinen physischen oder digitalen Verkaufsgegenstand. Von Ausbildung und Weiterbildung grenzt sich der Bereich dadurch ab, dass hier Gestaltungsleistungen für konkrete Projekte erbracht werden und nicht die Vermittlung von Methoden, Tools oder Fachwissen.