Grafikdesign

Was Grafikdesign fachlich umfasst

Im Grafikdesign werden Inhalte so aufbereitet, dass sie visuell verständlich, konsistent und mediengerecht erscheinen. Dazu gehören Layoutentwicklung, Seitenaufbau, Bildauswahl, Farbkonzepte, typografische Gestaltung, Raster, Hierarchien und die Ausarbeitung von Gestaltungsrichtlinien für einzelne Anwendungen. Je nach Aufgabe steht entweder die Informationsvermittlung, die Markenwirkung oder die lesbare Struktur komplexer Inhalte im Vordergrund.

Typische Anwendungen in Print, Kommunikation und Digitalmedien

Grafikdesign wird für Geschäftsunterlagen, Magazine, Broschüren, Flyer, Inserate, Präsentationen, Messegrafiken, Social-Media-Assets, Infografiken oder visuelle Inhalte für Websites eingesetzt. In Unternehmen betrifft dies oft wiederkehrende Kommunikationsmittel, die in einem einheitlichen Erscheinungsbild gestaltet werden sollen. Auch bei redaktionellen Publikationen, Kulturprojekten, Produktkommunikation oder internen Informationsmedien bildet Grafikdesign die gestalterische Grundlage.

Gestalterische Mittel und Ausprägungen

Die Arbeit reicht von einzelnen Layouts bis zu kompletten visuellen Systemen für Serien, Kampagnen oder Publikationsreihen. Wichtige Mittel sind Typografie, Bildsprache, Farbklima, Komposition, Weissraum, Formatwahl und die Anpassung an unterschiedliche Ausgabemedien. Je nach Projekt kann Grafikdesign stark textbasiert, illustrativ, datenorientiert oder bildgeführt sein. Auch die Aufbereitung druckfertiger oder plattformgerechter Daten gehört häufig zum Leistungsumfang.

Abgrenzung zu Corporate Design, Logodesign und Webdesign

Grafikdesign ist breiter als Logodesign, das sich auf die Entwicklung eines Zeichens oder einer Wortbildmarke konzentriert. Gegenüber Corporate Design bezieht es sich stärker auf konkrete Anwendungen, während Corporate Design das übergeordnete visuelle Regelwerk definiert. Von Typografie als eigenständiger Disziplin unterscheidet sich Grafikdesign durch den umfassenderen Umgang mit Bild, Fläche und Layout. Im Unterschied zu Webdesign oder Screendesign steht nicht primär die Gestaltung digitaler Benutzeroberflächen im Fokus, sondern die visuelle Kommunikation über verschiedene Medien hinweg.