Direktadressieren

Was beim Direktadressieren ausgeführt wird

Beim Direktadressieren werden Adressdaten aus einer Datenquelle übernommen, auf das jeweilige Versandprodukt übertragen und in der vorgesehenen Position aufgebracht. Dazu gehören in der Regel die Ausgabe der Empfängeranschrift und je nach Aufbau des Mailings weitere variable Angaben wie Anrede, Kundennummer oder Steuervermerke. Entscheidend ist, dass Druckbild, Datenbestand und Format des Trägermaterials zueinander passen und die Sendung maschinell weiterverarbeitet werden kann.

Typische Sendungen im Direktmarketing

Die Leistung wird für adressierte Werbesendungen, Informationsmailings, Kundenanschreiben, Spendenaufrufe, Vereinsversände und andere postalische Aussendungen genutzt. Direktadressiert werden unter anderem Kuverts, Postkarten, Selfmailer, Beilagen mit Adressfeld sowie in Folie verpackte Drucksachen mit freier Adressfläche. Besonders sinnvoll ist das Verfahren, wenn grosse Auflagen personalisiert versendet werden und auf zusätzliche Etiketten verzichtet werden soll.

Adressierung direkt auf dem Produkt oder per Etikett

Direktadressieren unterscheidet sich vom Etikettieren dadurch, dass die Anschrift unmittelbar auf das Versandgut gedruckt wird. Dadurch entfällt ein separater Etikettenschritt, was je nach Material, Gestaltung und Produktionsablauf Vorteile in der Verarbeitung bringen kann. Ob direkt adressiert oder etikettiert wird, hängt unter anderem von der Oberfläche, dem Layout, der Lesbarkeit und den Anforderungen des Postversands ab.

Einordnung innerhalb des Lettershops

Innerhalb des Lettershops ist Direktadressieren eine Bearbeitungsleistung im Zusammenhang mit personalisierten Postsendungen. Es grenzt sich vom Couvertieren ab, bei dem Inhalte in Kuverts eingelegt werden, sowie vom Frankieren und der Post-Routierung, die den postalischen Versand vorbereiten. Gegenüber Inkjet-Adressieren ist Direktadressieren der allgemeinere Begriff: Inkjet beschreibt eine konkrete Technik, mit der die direkte Adressierung ausgeführt werden kann.